Wirtualni influencerzy: czy szykuje się nam internetowa rewolucja?

Być może trudno dziś w to uwierzyć, ale media społecznościowe powstały po to, aby łączyć ludzi. Facebook z założenia miał być platformą komunikacji dla znajomych z uniwerku, Pinterest zakładał wspólne dzielenie się pomysłami… Nawet Instagram aspirował kiedyś do tego, aby szybciej udostępniać bliskim najważniejsze wydarzenia w życiu. I wszystko jakoś się kręciło.

Branża trzymała się „ludzkich” wartości, człowiek stał w centrum większości kampanii, a CSR rozkwitał niczym panna młoda w dniu ślubu. Było pięknie – a później pojawiła się lilmiquela, nonoouri, imma.gram i cała reszta nowych influencerów, którzy za chwilę wywrócą nasz poukładany, wirtualny świat do góry nogami. I być może sprawią, że nie będzie w nim już miejsca na „ludzi”.

Wirtualni influencerzy – bo ich mam na myśli – to fenomen, o którym mówi się coraz częściej i coraz głośniej. Mimo że większość z nich na pierwszy rzut oka bardziej przypomina Simów niż prawdziwych ludzi, to jednak pod ich zdjęciami ląduje coraz więcej instagramowych serduszek. Jak wiele?

Liczby mówią same za siebie. Według portalu hypeauditor.com wirtualni influencerzy generują trzykrotnie wyższe zaangażowanie niż „żywi” bohaterowie social mediów – ich zdjęcia są chętniej komentowane, wywołują więcej reakcji i generalnie lepiej niosą się po Internecie… Wszystko ładnie, pięknie, tylko co to właściwie oznacza dla przedsiębiorców i osób zajmujących się na przykład reklamą?

Całkiem sporo.

Pikselowa twarz influencer marketingu

Choćby to, że influencer marketing może za chwilę stać się najtańszą, najwygodniejszą i najlepiej działającą gałęzią marketingu internetowego. Że „ludzie” zastąpią ludzi… Bo, nie licząc pracy grafików komputerowych (która wraz z rozwojem technologii powinna tanieć), wirtualni influencerzy są przecież bezpłatni, dostępni 24 godziny na dobę i totalnie elastyczni. O ich rosnącej popularności już wspominałam – i czuję, że powinnam teraz rozwinąć ten temat.

Bo widzisz, portal hypeauditor.com pokusił się też o szczegółową analizę ich największych fanów.

Czego pragną kobiety?

Okazuje się, że największą słabość do pikselowych idoli mają młode kobiety – takie między 18 a 24 rokiem życia – które stanowią aż 32% wszystkich fanów. Nieco dalej – z wynikiem 18% – plasują się… trochę starsze kobiety (o ile „starszymi” można nazwać kogoś, kto ma 25-34 lata). Skąd takie wyniki?

Być może wynika to ze ścisłego powiązania wirtualnych influencerów ze stereotypowo „babskimi” tematami. Profile największych pikselowych gwiazd pełne są artystycznych zdjęć (grafik?) żywcem wyjętych z rozkładówek pism modowych i lifestylowych portali. Nie oznacza to jednak, że powinieneś pożegnać się z pomysłem na własnego influencera, jeśli działasz w innej branży – jeżeli nikt nie zagospodarował jeszcze Twojej niszy, tym lepiej dla Ciebie. Brzmi jak plan, prawda?

Gdzie jest haczyk?

Ale i tak mogę się założyć, że pewnie w tej chwili szukasz haczyka. To wszystko brzmi zbyt pięknie i sama bardzo długo zastanawiałam się nad ewentualnymi problemami, które mogłaby wygenerować taka „współpraca”. Znalazłam jeden.

Na większości profili, które odwiedziłam w poszukiwaniu natchnienia do tego tekstu, można znaleźć informację o tym, że konto „należy” do wirtualnej postaci. Czasem pojawiała się w bio, czasem w hasztagu… Ale gdzieś tam się przewijała. I co prawda oficjalnych regulacji dotyczących social mediowych kont tego typu nie ma (nie licząc tych poświęconych fejkowym profilom), jednak sądzę, że wpisy tego rodzaju to wyraźny sygnał, że w najbliższym czasie być może ktoś zechce załatać tę dziurę.

Zawsze istnieje też ryzyko, że Twój grafik przypadkiem stworzy kogoś łudząco podobnego do „prawdziwej” osoby – i że ta osoba wpadnie na pomysł, aby chronić swój wizerunek (na przykład żądając pokaźnego odszkodowania). Warto mieć to z tyłu głowy.

A tak poza tym, to wirtualni influencerzy mogą być dla Ciebie naprawdę interesującą i niedrogą (w porównaniu do „prawdziwych” internetowych idoli) alternatywą. Zwłaszcza, że w światowych rankingach nie widziałam jeszcze ani jednego konta z Polski – istnieje więc naprawdę spora szansa na to, że będziesz pierwszy w swojej branży.

Albo i w kraju.

Jak sprzedawać więcej,
gdy konkurencja zaniża ceny

Pobierz minikurs „Jak sprzedawać więcej, gdy konkurencja zaniża ceny” i odkryj m.in.:

• 3 sprytne sposoby, by sobie poradzić, gdy pojawia się mocny konkurent zaniżający ceny;
• czego NIGDY nie powinieneś robić, jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż;
• sekretną strategię, dzięki której klient bez wahania wybierze droższy produkt.

POBIERZ PORADNIK
Pobierając materiały, wyrażam zgodę na otrzymywanie newslettera i informacji handlowych od Coraz Lepszej Firmy.
Mogę cofnąć zgodę w każdej chwili. Dane będą przetwarzane do czasu cofnięcia zgody.

Paulina Pietrzak-Jaworska

Specjalistka w dziedzinie content marketingu i mediów społecznościowych, która w "wolnej chwili" znajduje jeszcze czas na projektowanie graficzne i tłumaczenia. Pasjonuje się podróżami, językami obcymi i ogrodnictwem. Czasem lubi pobiegać lub zmalować coś fajnego (dosłownie i w przenośni).